Vlog的標題，大多會以“***with me”的形式出現(xiàn)。
這個標簽，似乎多多少少帶有孤獨的意味：我在屏幕這頭向你展示我的生活，而你在那一端以虛擬身份靜靜觀看，這不像可以實時互動的直播。
在vlog里，發(fā)布者與觀眾之間的交流永遠存在時差，旁觀者無法影響拍攝者彼時的生產(chǎn)，自我身份退化成空殼，全程以窺探的視角被代入到vlogger營造的情境中。
在這種消遣式的觀賞狀態(tài)中，主角的個人魅力及其所身處的環(huán)境最大化地填充意識，觀者只需要跟隨視頻主人的動線即可。
而從內(nèi)容濃度的角度而言，無論與直播還是與15秒短視頻相較，vlog的信息量顯然更大。
你可以在數(shù)分鐘內(nèi)看完劍橋?qū)W生喪心病狂連續(xù)學習24小時、跟著旅游博主自帶酷炫轉(zhuǎn)場暴走N個歐洲國家，優(yōu)秀的vlogger能每隔數(shù)秒拋一個彩蛋，讓用戶持續(xù)保持興奮感和新鮮感。
拍一支vlog，難嗎？
也許聽起來不算太難。但事實是，從認知到拍攝，vlog對于國內(nèi)用戶而言，壁壘確實不小。
認知門檻：是什么？不是什么？
或許你很難直接說出vlog的含義，但如果你看得多了，就能夠開始分辨它不是什么：它不是教學視頻、不是廣告，也不是表演或節(jié)目。
它的初始定義其實相當簡單且模糊，即通過視頻的方式來記錄并分享個人生活。
十幾年后，人們拍攝vlog的一大題材也正是旅行。在后來YouTube興盛的年代，以Casey Neistat為首的vlogger開始崛起，成為超級網(wǎng)紅，vlog在國外也逐漸深入人心。
Casey Neistat
在vlog普及的道路上，國內(nèi)明星的入局確實起到了重要作用。
從vlog進入中國起，水土不服的癥狀持續(xù)了數(shù)年之久，直到明星將它拽入福斯的視野之后，媒體們總算大量關(guān)注到了這種視頻形式的存在。
但對于福斯而言，滿足的仍然只是窺私欲。換言之，小風口過后，它的認知底色仍然薄弱。
人們確實好奇nabi的日常，但還是有不少人在搜索“vlog是什么意思”。
歐陽娜娜的vlog截圖
沒有明星，也許vlog無法乘風而上。可這波明星引流給中國vlog圈帶來的，究竟是什么？
孫東山認為，目前明星入局確實帶來了可觀的關(guān)注度，“就像《中國新說唱》一樣，如果沒有吳亦凡，rap也很難進入普通老百姓的視野中。”
但是冷靜下來看，這個時機又說不上恰當，因為有的明星拍攝的并不是vlog，更像是披著vlog外衣的紀錄片或廣告片。
混淆概念的后果是，普通用戶對于vlog的理解會更加混亂，不利于他們?nèi)ジ兄@種“視頻日記”的精髓所在，所模仿拍出來的vlog可能也會四不像。
“rap在中國能爆發(fā)，是因為在新說唱之前，rap在中國積攢了足夠的認知；而再看中國vlog，才經(jīng)歷多少年？”
孫東山
年輕的vlogger們固然有滿滿的創(chuàng)作能量，但回到現(xiàn)實，他們也并不認為這種形式會迎來大紅大紫的爆發(fā)。
小風口過后，它或許只會是一個佛系賽道——作為視頻日記，它在國外本來就是生活的一部分。
用vlogger“人字拖游記”的話說，“全民vlog”這種表述顯得很怪誕，“這好像鼓勵所有人把自己的日記曬到公開場合”。
專業(yè)門檻=真實感&故事性
全民vlog，也許從一開始就是個假命題。
作為剛剛?cè)腴T的普通用戶，確實可以模仿許多博主吃早餐、拆快遞、頂著黑眼圈學習、旅游吃喝，這都是表達個人生活的方式。
但如果是作為期待回報的生產(chǎn)者，想以這樣的內(nèi)容收獲點贊和關(guān)注，恐怕結(jié)果會令人失望。
當被問到“vlog的精髓是什么”時，幾位活躍的vlogger給出的答案無一例外提到了兩個關(guān)鍵詞：“真實感”和“故事性”。
現(xiàn)實是，絕大多數(shù)剛?cè)腴T的vlogger確實能做到真實，但“故事性”則是大多數(shù)人難以跨過的、更高階的門檻，也是讓他們走向放棄的一大原因。
vlogger井越
這也是許多嘗試拍攝vlog的用戶所面臨的創(chuàng)作瓶頸。
一支有足夠生命力的vlog是強調(diào)故事線索的，這意味著，一支好的vlog需要“導演”的角色。正因為導演的存在，所有信息的碎片才得以被有機融合。
而很顯然，在vlog這種形式面前，并非人人都有能力成為生活的導演。
在這一點上，我們或許能從vlogger任菜籽兒的采訪中得到印證。
在談到創(chuàng)作vlog的原動力時，他直言自己的初心絕不是記錄生活，因為“知道自己的生活沒那么值得分享”。
當影視綜合技能積攢到一定水位時，他意識到，這些能力可以通過一個有信息量的形式輸出了，于是他選擇了vlog來承載。
vlogger任菜籽兒
再看國內(nèi)其他已經(jīng)產(chǎn)出佳作的vlogger，如井越、飛豬、孫東山、竹子等，總能看到他們身上還有攝影師或編劇的標簽。
雖然披著“視頻日記”的外衣，但橫亙在普通用戶面前的，卻是一道天然的專業(yè)鴻溝。
在井越看來，vlog并不像抖音式短視頻那樣，可以輕易提供諸多齊全模板供福斯參考復制，讓普通用戶也能走“有趣捷徑”，在短短十幾秒的消費時間里收割其他人的碎片注意力。
但為了降低普通用戶的生產(chǎn)門檻，激發(fā)更多用戶創(chuàng)作參與，app們還是在努力開發(fā)教程和模板，讓用戶不那么“無所適從”。
以貓餅app為例，產(chǎn)品主打的“貓餅課堂”欄目涵蓋了拍攝基礎(chǔ)、前期拍攝、后期制作等，能夠以簡明的方式幫助普通人完成入門和進階。
產(chǎn)品也探索了模板玩法，譬如“2018年終總結(jié)”，給用戶提供創(chuàng)作思路。
各大平臺動作頻頻，行業(yè)似乎一片向好，生產(chǎn)者從中受益了嗎？
艱難探索的素人vlogger
“真的有不下有20個vlogger找我私聊，和我說他們的無力感。他們覺得，vlog這種形式對于想從零做起的人非?！还健！痹诿鎸λ厝顺砷L問題時，孫東山坦誠道。
對于這個新的賽道，不少人躍躍欲試，但他們一方面缺乏前輩的名氣和資源，無法在短時間內(nèi)吸引流量，另一方面，如果沒有專業(yè)功底，創(chuàng)作輸出能力上很容易遭遇瓶頸。
在頭部定型的格局下，這些從零開始成長的vlogger必須努力交出比現(xiàn)有博主更優(yōu)質(zhì)的作品，才有機會收獲更多關(guān)注。
而就算交出不錯的作品，普通的vlogger還是可能遭遇扎心的區(qū)別對待。
“流量名氣大于創(chuàng)意的時代，vlog還是會比較艱難?！?/strong>任菜籽兒表示，有錢的甲方爸爸會直接找已有粉絲基礎(chǔ)的明星或網(wǎng)紅拍vlog，而有些金主點名要找vlogger，反而是因為他們可以壓價，以節(jié)省預算。
因為錢途不明，有勇氣入場的新晉玩家，一般不會成為全職的vlogger。
作為商業(yè)攝影師的呂博文也正在接觸vlog，他透露，雖然做vlog有來自新興平臺的內(nèi)容補貼、城市旅行項目的收入，但目前大部分的收入還是來源于自己的老本行，即商業(yè)攝影項目。
對此，“人字拖游記”直言：“根據(jù)我的經(jīng)驗，直接的vlog變現(xiàn)應該只能帶來大約三成收入，這是基于你個人標簽足夠有特色，將標簽轉(zhuǎn)化為vlog視頻語言足夠優(yōu)質(zhì)，平臺才會有興趣進行采買。其他七成左右，還是要靠你個人的其他能力帶來。”
被廣告綁架的中國式vlog
讓素人們羨慕的頭部vlogger，也同樣面臨焦慮。
而在中國，博主們?nèi)绻氁蕾噕log變現(xiàn)，收入的主要來源就繞不開接廣告。市場對于vlogger商業(yè)價值的考量，和流量明星一樣，幾乎來源于其粉絲基礎(chǔ)。
在作品中植入廣告的危險性在于，它可能會損害個人口碑，繼而動搖粉絲信任。
對此，一位微博網(wǎng)友道出了矛盾所在：“不接廣告博主沒辦法生活，可是都是廣告大家看了又覺得沒意思?！?/strong>
采訪中，vlogger們不約而同地提到了YouTube的分成方式?！叭绻凑誝ouTube的分成，那大部分的頭部vlogger根本不需要接廣告。”數(shù)碼類博主李大錘同學直言。
不過，就算是讓國內(nèi)博主們羨慕的YouTube平臺，YouTube博主也不僅僅制作Vlog，也會生產(chǎn)其他形式的視頻來獲取收入；而且，平臺的廣告分成也從來不是天上掉餡餅。如果你想通過YouTube賺錢，必須選擇加入YouTube的合作伙伴項目（YPP）。
去年1月，YouTube也提高了分成門檻，滿足以下硬性要求有機會獲批：賬號在過去12個月內(nèi)累積的觀看時長超過4000小時，并擁有超過1000名訂閱者。
這一政策宣布后，許多長尾博主參與#Demonetization Day和#SmallerYouTubers話題，對其進行了抗議。
如何進行良心的商業(yè)化操作？
既然在本土繞不開廣告這個收入來源，做好vlog和廣告的良性結(jié)合，是現(xiàn)階段vlogger們的必修課。
“不要讓品牌破壞作品真實性”，這是井越的堅持，他不愿意破壞vlog本質(zhì)上的真實，不喜歡“偷偷把一些植入品牌塞入‘好物分享清單’里”。
在理想狀態(tài)下，他希望能用個人風格來“統(tǒng)攝這個推廣”，使之依然成為符合個人調(diào)性的作品。
而孫東山強調(diào)拉近自身和粉絲的距離，即當觀眾和vlogger創(chuàng)建友誼和信任之后，TA的商業(yè)化推廣才能被粉絲接受。
我們都不希望vlog只是一股虛火。
任菜籽兒對此思考得很透徹：“如果未來一年，還是那些已經(jīng)有名氣有流量的網(wǎng)紅去不斷商業(yè)化賺錢，而沒有涌現(xiàn)出一批新的vlogger的話，那我認為，vlog并沒有真正來到中國?！?/p>
（感謝貓餅app對本文內(nèi)容的貢獻）
來源 ： 全媒派（ID：quanmeipai）
