由鬼冢喜八郎始創(chuàng)于 1949 年的日本運動品牌 Asics 原本是一家籃球鞋零售商，后來才漸漸將產(chǎn)品范圍延展到其他的運動裝備，逐步演變成一家以售賣田徑運用品相關(guān)裝備的運動品牌。

該品牌最近進(jìn)行了一次視覺形象更新。負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和設(shè)計的是由加拿大設(shè)計師 Bruce Mau 創(chuàng)立的 Bruce Mau Design 品牌工作室。這是自 1992 年 Asics 發(fā)布藍(lán)色螺旋品牌 Logo 以來，最重要的一次營銷形象更新。

這次變化中，螺旋形標(biāo)志和長久以來使用的藍(lán)色都被保留了下來。Bruce Mau 設(shè)計工作室的創(chuàng)意總監(jiān) Chris Braden 認(rèn)為這是品牌的“核心元素”。

除此之外，設(shè)計師擴展了標(biāo)志及其應(yīng)用的專有色盤，采用了粉紅、亮紫、翠綠和檸檬黃。這是一系列更年輕、明亮、跳躍的顏色?！拔覀兿Ｍ谶@套色板里體現(xiàn)一種年輕的活力。”Braden 說：“吸引年輕的消費者是其中的原因之一，同時，我們也想要宣揚‘運動的樂趣’。同類型的其他品牌總是擁有比較濃墨重彩的、強調(diào)力量的視覺形象，傳達(dá)競爭、勝利。而我們做的反而是緩解這種壓力，讓人們感到輕松愉快?！?/p>

除了顏色，Bruce Mau 還找到了哥本哈根字體公司 Kontrapunkt 為 Asics 定制了一款專有字體，也是為了和其他的運動品牌有所區(qū)分。工作室表示，新視覺形象所配合的廣告攝影試圖去展現(xiàn)有關(guān)運動的“故事”，而不是僅僅強調(diào)“激烈的運動時刻”。

Asics 希望能夠通過新的品牌形象吸引到更廣泛的消費者，除了針對品牌以往的核心群體——跑步愛好者外，同時也希望能夠吸引到那些將運動看成一種休閑活動的買者。這意味著，Asics 正在試圖把自己從一個專業(yè)的運動品牌轉(zhuǎn)型成為一個更偏重“時尚”和“生活方式”類的運動品牌。

“Asics 的品牌顏色一直以來由藍(lán)色、白色和銀色組成?！盉raden 說：“它并不給人一種溫馨的感覺。運動現(xiàn)在更像是一種文化，一種社交活動。因此問題的關(guān)鍵已經(jīng)不僅僅是你在踢足球的時候穿什么，而是踢完足球以后穿什么。人們希望在和朋友一起玩的時候能看起來很酷?！?/p>

他補充道：“我們的目的是不要成為另一個不同版本的 Nike 或 Addidas，我們希望成為這個領(lǐng)域里一個獨特的存在?！?/p>

作為 8 月 4 日開幕的 2017 倫敦田聯(lián)世錦賽的官方合作伙伴，新的視覺系統(tǒng)于 7 月 31 日在倫敦推出。屆時，人們將會看到新的宣傳廣告、產(chǎn)品包裝和印刷品。此次的更新還配合了品牌于 8 月 2 日在倫敦攝政街的全球最大品牌旗艦店的開幕。

與新品牌形象一起發(fā)布的，還有一支名為 I Move Me 的廣告，由洛杉磯廣告公司 Saatchi＆Saatchi 負(fù)責(zé)制作。

題圖及內(nèi)容圖片來自：Bruce Mau Design、 It's nice that

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