草莓說事
從大受好評(píng)的短視頻公眾號(hào)一條、二更，到以短視頻起家的“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬；從微博和秒拍聯(lián)手打造短視頻“分發(fā)+播放+社交”生態(tài)圈，到今日頭條不少于10億元的短視頻扶持投入；從網(wǎng)易云音樂涉足短視頻，到快手APP宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資......
在這個(gè)碎片化時(shí)代，短視頻似乎迎來了它的黃金發(fā)展期，成為2017年又一個(gè)新風(fēng)口。
這不，電商巨頭阿里巴巴帶著它的新土豆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，而優(yōu)酷則繼續(xù)專注于長(zhǎng)視頻。之所以會(huì)選擇土豆作為短視頻的轉(zhuǎn)型對(duì)象，應(yīng)該與它原本帶有原創(chuàng)內(nèi)容屬性有關(guān)。（點(diǎn)擊查看新聞：http://www.digitaling.com/articles/23768.html）
至此，成立于2005年并于2011年上市、2012年被優(yōu)酷合并最終在2015年輾轉(zhuǎn)到阿里的這只土豆，如今被賦予了全新的定位和品牌形象。
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從上面三張圖片可以看出明顯的變化：首先是土豆的logo，瞇瞇眼跟小花逆時(shí)針轉(zhuǎn)了45°，再把小花放到中間，整個(gè)logo就由之前的“笑中帶淚”臉變成了“親親臉”，感覺萌萌噠。
另外，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”這個(gè)被土豆沿用了數(shù)十年的經(jīng)典slogan（口號(hào)），如今被全新口號(hào)“只要時(shí)刻有趣著”取代。隨著物質(zhì)生活上的滿足，以及生活、工作上的快節(jié)奏，人們的心理越來越空虛無聊，亟需找到更多精神上的享受。土豆的新口號(hào)強(qiáng)調(diào)“有趣”，正好戳中這群受眾的G點(diǎn)：你無聊嗎？那就來土豆短視頻找找樂子吧。
于是，地鐵中就出現(xiàn)了下面一系列#只要時(shí)刻有趣著#的宣傳海報(bào)（圖片拍攝于珠江新城地鐵站）：
只要時(shí)刻有趣著
你快樂
地鐵就快了
只要時(shí)刻有趣著
單身就是單身
狗就是狗
生活不負(fù)責(zé)讓你快樂
有趣是自己的事
只要時(shí)刻有趣著
取悅別人很難
逗樂自己簡(jiǎn)單
只要時(shí)刻有趣著
只要時(shí)刻有趣著
每個(gè)路人都是
行走的表情包
只要時(shí)刻有趣著
一站地
就是一集番
只要時(shí)刻有趣著
終點(diǎn)之前
都是笑點(diǎn)
（是打算笑死我，好繼承我的螞蟻花唄嗎？）
只要時(shí)刻有趣著
這世界很酷
這波宣傳我是服氣的，雖然沒有像網(wǎng)易云音樂用5000條樂評(píng)把整個(gè)地鐵都承包了，但土豆的#只要時(shí)刻有趣著#地鐵海報(bào)在恰好的時(shí)間地點(diǎn)，面向精準(zhǔn)受眾傳達(dá)了它的核心信息。
從文案來說，滿滿的一鍋雞湯，有情又有理、個(gè)性又有溫度的文字，描述#只要時(shí)刻有趣著#之后的那些情景，把一個(gè)個(gè)畫面展現(xiàn)在讀者面前，能夠得到讀者的認(rèn)同，并連連點(diǎn)頭說”是“：當(dāng)你自己覺得開心有趣的時(shí)候，看什么都充滿喜感，有道理！進(jìn)一步傳達(dá)出土豆短視頻致力于讓你時(shí)刻感到有趣。
人們?cè)诖畹罔F或者等地鐵的時(shí)候，往往是比較無聊的，怎么打發(fā)這段說長(zhǎng)不長(zhǎng)說短不短的時(shí)間呢？何不來幾個(gè)輕松有趣的短視頻？讓你找到樂子打發(fā)時(shí)間的同時(shí)，又避免了看長(zhǎng)視頻或者小說還沒盡興就被到站打斷的尷尬，畢竟短視頻只有那么幾分鐘甚至幾十秒。正如海報(bào)上所說的：一站地就是一集番，是短視頻才獨(dú)有的神技。
從整個(gè)的海報(bào)設(shè)計(jì)上，不管是暖暖的橙紅色調(diào)，還是萌萌噠人與小土豆的互動(dòng)，亦或者嘟著嘴要親親的logo君，乃至畫面感十足的文案，共同打造了這組處處洋溢著快樂和趣味的土豆短視頻地鐵宣傳廣告。
至于這只”轉(zhuǎn)基因“土豆未來將如何發(fā)力，就讓我們拭目以待吧。
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