本文是老匡寫下的第2篇關于視頻號的文章，為什么要持續(xù)深入研究？很簡單，這東西流量真心不錯。以我匡扶會助理號為例，點贊量403的一個普通小視頻，播放量高達1.3萬。其實各位不用急著嘲笑我使用“高達”這個詞匯，你不能把這個數(shù)據(jù)跟公域流量之爹抖音比。
一來，抖音數(shù)據(jù)再華麗也跟你沒啥關系，流量屬于算法，不是你的，即便你是IP，算法也能分分鐘教你做人。
二來，即便流量都是你的，你要轉化成私域流量，還要面臨平臺的圍追堵截與用戶的超高流失率等難題，而視頻號則能光明正大留個人微信號，你們懂的。
總之一句話，視頻號的數(shù)據(jù)比較實在，做私域流量穩(wěn)的一匹，而抖音則比較虛，你要覺著老匡亂扯，歡迎評論區(qū)對線。
好了，不扯沒用的，本文說兩個事：第一、老匡是如何“深深深深入研究”視頻號的？第二、在經過通宵熬夜，六親不認的殘忍研究后，老匡發(fā)現(xiàn)了視頻號的哪些秘密？
事情是這樣的，老匡的內容創(chuàng)作團隊從3月10號開始看視頻號，連看7天，將4個微信的視頻號內容全部刷完。
直到底部顯示“沒有更多了”，從海量視頻里篩選出119個高贊視頻，統(tǒng)計出每個視頻的：內容類型、點贊量、拍攝機位/方式/成本、播放速度、拍攝難度、字幕位置、特效、原創(chuàng)性、BGM類型、情緒、話題、文字介紹、鏈接、變現(xiàn)等多個維度數(shù)據(jù)，再分類統(tǒng)計，摸索規(guī)律，直接上圖，感受一下我們的用心與努力，老鐵。
目前，僅三成用戶將視頻號作為主力平臺，進行內容首發(fā)！
在上篇文章《老匡：如何搶占“視頻號”第一波流量紅利？》里，老匡說視頻號背靠微信大盤，有社交關系鏈做基礎，又有算法加持，還有生態(tài)內各產品，如公眾號、小程序、群、朋友圈等賦能，無論從哪個角度都應該被重視。
遺憾的是，119個高贊視頻里，在視頻號原創(chuàng)首發(fā)僅42個，占35.3%；抖音等平臺分發(fā)到視頻號的60個，占50.5%；從其它平臺搬運過來的視頻17個，占14.2%…如圖。
同時，我們發(fā)現(xiàn)，僅11%的“非首發(fā)視頻”在視頻號平臺獲得更多點贊，剩下89%的“非首發(fā)視頻”的平均點贊量不如原首發(fā)平臺。
我們將每個視頻在抖音首發(fā)時的點贊量，除以視頻號上的點贊量，計算出視頻分發(fā)或搬運后的點贊倍數(shù)差，再將所有倍數(shù)求平均值，得到2個平臺之間整體的流量差距。
通過該方式計算出：同一視頻，抖音平均點贊量是視頻號的107倍。因此，我們甚至可以大膽推測，目前視頻號整體流量約為抖音的1-2%。
我們將119個高贊視頻分門別類，再按占比排列，大致可以判斷出哪些內容在視頻號更受歡迎，直接看圖表，簡直一目了然。
說實話，之所以大多數(shù)調研報告沒用，原因在于缺少“發(fā)現(xiàn)”，相信從上面的圖表里各位也找不出什么有價值的線索，很正常，能理解。
恰好，前幾天卡思數(shù)據(jù)發(fā)布了一份99頁的《2020年短視頻內容營銷趨勢白皮書》，我們將視頻號高贊視頻類型分布與這份報告里的“抖音/快手增粉最快TOP500內容類型”進行橫向比較，可以得出兩個結論。
第一、視頻號最受歡迎的內容，基本與抖音快手類似，差別不大，無非就是劇情搞笑、美食、小姐姐、專業(yè)知識輸出等。
第二、雞湯內容在視頻號尤為火爆，但是抖音、快手較少，正常，這是每個平臺野蠻生長時期的必然規(guī)律，為什么？因為雞湯內容上手難度低、制作門檻低、專業(yè)程度低，所以我們認為，雞湯內容，或是普通人做視頻號的大好機會！
其實早在三周前就有人寫文章說過這個事，不是什么新發(fā)現(xiàn)。
之所以單獨拿出來說，是因為老匡不太理解，為什么明明有一個一次性喂飽用戶，全面占領用戶時間的機會，微信團隊卻主動放棄了？老匡團隊小伙伴曾4次將視頻號內容刷完，刷不到內容，頁面會顯示“沒有更多了”，如圖。
微信竟然沒有模仿抖音等短視頻平臺極力制造信息繭房鎖住用戶？我不相信。
后來經過多次求證發(fā)現(xiàn)：
1）一個300+好友的微信號，3-4個小時能刷完所有內容，且第二次看到的內容與第一次重合度達到70%以上；
2）不同好友的微信號，刷到的內容有重合，且重合度達到60%以上。
好吧，結論顯而易見了：除非因為內容數(shù)量稀少，否則視頻號的大方向一定不是做第二個抖音。
視頻號在發(fā)布內容時，可以點#話題#，并手動添加文字描述，如圖。
到底要不要為視頻貼標簽？在119個高贊視頻中，不添加話題的視頻85個，占71.4%；添加話題的視頻34個，占28.6%，說明添加話題對算法的收錄、歸類等幫助不大，可有可無。
但是老匡個人建議，能加還是加一下，畢竟算法怎么識別你的內容？標簽是依據(jù)之一。
玩過視頻號的朋友都知道，這玩意兒可以掛公眾號鏈接，點擊直接跳轉到公眾號，等于間接打通了公眾號、小程序、個人號或群，個人認為很強。
但119個熱門視頻中，僅6條視頻掛上了公眾號鏈接，占比僅5%。包括在走馬觀花的刷視頻號過程中，我們發(fā)現(xiàn)掛公眾號鏈接的視頻內容也極其稀少。
據(jù)此推斷，目前入駐視頻號的博主，主要是兩類人：
1）品宣大于賺錢需求的各領域大V、專家、明星、媒體等；
2）由抖音、快手等轉戰(zhàn)過來的MCN、視頻機構等…這些人以前并未深耕微信平臺，能在一個月內利用視頻號打通小程序、個人號、群，且順利“變現(xiàn)”的，鳳毛麟角。
除客觀公正、冷酷無情的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與理性分析，我們還從個人感官的感性層面對高贊視頻進行了人為評估，給每條視頻貼上了“情感標簽”，根據(jù)統(tǒng)計結果形成如下詞頻圖。
顯然，眾多高贊視頻里，關于開心、贊美、共鳴、新奇、受用、感動等正能量情緒占比最大。
因此，未來咱們做視頻號，盡量調動起這些情緒當然更受歡迎，如內容、BGM、色彩等都能傳達此類情緒。特別提醒：視頻號整體風評偏嚴肅，在抖音、快手司空見慣的抖機靈，不太適合視頻號，例如下圖的惡搞小孩，易引起反感。
我們將無需購買專業(yè)拍攝設備、無需特殊復雜拍攝場景的視頻視為低成本視頻，將需要購買專業(yè)設備、配置高檔拍攝場景、需要高超拍攝與剪輯技巧的視頻視為高成本視頻。
介于兩者之間的劃分為中等成本視頻，在119個高贊視頻中，三者比例約59：21：20，說明目前視頻號內容生態(tài)遠未成熟，低成本視頻有較大市場需求，
傳播酒類知識的視頻號，視頻內容中掛微信公眾號鏈接，推送的文章附“秒殺好酒”海報引流到個人號賣酒。
劇情情感類視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，后期主要靠接廣告變現(xiàn)。
攝影教學視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，文章插入微店小程序卡片賣攝影器材變現(xiàn)。
穿搭視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，文章插入女裝鞋包類小程序商城卡片，引導用戶跳轉到小程序商城下單。
視頻號內容以拍攝方法與修圖剪輯技巧為主，視頻內容中掛微信公眾號鏈接，在文章與公眾號菜單欄添加H5鏈接，點擊跳轉到商家網站，通過銷售攝影教程與剪輯課程做知識付費變現(xiàn)。
李子柒的視頻號，也是在內容中掛微信公眾號鏈接，關注公眾號彈出圖片，圖片有具體步驟引導用戶關注其“柒家”天貓商城，關注可參與抽獎。
以引流漲粉為主：旅游攻略視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，用戶關注公眾號即彈出引導文字，讓用戶關注博主的小紅書、B站、油管、微博、ins等平臺賬號，達到全平臺引流效果。
本地生活類視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，引導用戶觀眾公眾號，并在菜單欄中設置“夜店訂臺”，為本地用戶提供當?shù)匾沟甑挠喿铡?/p>
