導(dǎo)讀

　　“老阿姨”是誰？“光明的味道”又是什么？

　　6月3日，《傳媒茶話會(huì)》進(jìn)一步對(duì)話陸先高，探尋《光明日?qǐng)?bào)》主題宣傳短視頻差異化發(fā)展的“新路子”。

《光明的故事》有“光明的味道”

5月18日，一條名為《光明的故事——“總書記，我又能看書啦”》的視頻，講述了一位96歲的老人與總書記書信對(duì)話的故事，感動(dòng)了無數(shù)讀者。

這位老人是“農(nóng)民將軍”甘祖昌的夫人、第四屆全國道德模范龔全珍，她被總書記親切地稱為“老阿姨”。 老阿姨還入選了“感動(dòng)中國”2013年度十大人物，給她的頒獎(jiǎng)辭是這樣的：少年時(shí)尋見光，青年時(shí)遇見愛，暮年到來的時(shí)候，你的心依然遼闊。一生追隨革命、愛情和信仰，輾轉(zhuǎn)于戰(zhàn)場、田野、課堂?？缭饺f水千山，腳步總是堅(jiān)定，而愛越發(fā)寬廣。人民的敬意，是你一生最美的勛章。

陸先高向《傳媒茶話會(huì)》介紹道，從去年的全國兩會(huì)報(bào)道開始，光明日?qǐng)?bào)全媒體總編室籌劃并拍攝制作了《光明的故事》系列短片。

“我們對(duì)這一系列短片的屬性定位非常明確：拍攝本報(bào)獨(dú)家報(bào)道的新時(shí)代的人物和事件，講述總書記的故事、總書記的人民情懷。”《光明的故事》第一季累計(jì)視頻瀏覽量達(dá)1.5億?！敖衲甑膬蓵?huì)期間，我們繼續(xù)拍了第二季的四條視頻，分別為：《致敬》《牽掛》《追光》《追夢(mèng)》，都講述了總書記的故事。”

重大題材，重點(diǎn)立意，《光明的故事》做出了 “光明的味道”。

陸先高告訴《傳媒茶話會(huì)》：“《光明的故事》繼承了《光明日?qǐng)?bào)》的政治站位高度、人物報(bào)道傳統(tǒng)、思想文化特長和大主題敘事能力，有《光明日?qǐng)?bào)》從紙媒一直延續(xù)到新媒體的‘光明的味道’。比如，《牽掛》這條片子是我們從報(bào)道王繼才的故事當(dāng)中梳理總結(jié)出來的，是一個(gè)適合用視頻場景來表達(dá)的故事。我們的老記者鄭晉鳴持續(xù)關(guān)注這一故事長達(dá)幾十年，以他的視角來講述這個(gè)故事，淚點(diǎn)和共鳴點(diǎn)有很多?！?/p>

那么，“光明的味道”到底是什么？

陸先高回答道：“我自己在看我們拍的短片的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，它們幾乎是傳統(tǒng)文字報(bào)道的延伸，包括結(jié)構(gòu)安排、文字用詞方式都是如此。剛開始我們覺得畫面語言、視頻語言不夠，后來發(fā)現(xiàn)其實(shí)換一個(gè)角度理解，這也是一種風(fēng)格?！?/p>

而為了保持這種“味道”，《光明日?qǐng)?bào)》也在機(jī)構(gòu)上做了調(diào)整。今年4月，《光明日?qǐng)?bào)》正式成立了《光明的故事》辦公室，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)資源、選題策劃、腳本寫作、實(shí)景拍攝、后期制作和運(yùn)營推廣。

“現(xiàn)在，《光明的故事》已經(jīng)成為光明日?qǐng)?bào)向新媒體進(jìn)軍的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品?！标懴雀吒嬖V《傳媒茶話會(huì)》。

用“樣板間”來展現(xiàn)高度

陸先高告訴《傳媒茶話會(huì)》：“這個(gè)‘樣板間’，我們選了《直播天使》。這部片子講了一個(gè)網(wǎng)紅女主播的故事，就像所有的主播一樣，她也會(huì)在主播間請(qǐng)求她的粉絲支持、打賞，但是打賞募集來的資金，她都會(huì)捐贈(zèng)給一個(gè)小學(xué)。說來也巧，在這個(gè)過程當(dāng)中，有一個(gè)的士司機(jī)跟她產(chǎn)生互動(dòng)，互有好感，最后好像還結(jié)成了美好姻緣。”

　　《直播天使》故事簡約，但主題立意很正能量，寄托著美好的愿望，同時(shí)也凝聚了大量的現(xiàn)代元素。策劃、拍攝、制作，全流程都由光明網(wǎng)團(tuán)隊(duì)完成，沒有專業(yè)視頻拍攝團(tuán)隊(duì)介入。陸先高說，《直播天使》獲獎(jiǎng)很多，最值得一提的是獲得了“中國金雞百花電影節(jié)第三屆國際微電影展映盛典優(yōu)秀作品獎(jiǎng)?！?/p>

　　“我們的目的是磨練隊(duì)伍，提升水準(zhǔn)，為我們的主題宣傳短視頻制作積累技術(shù)、人才和傳播經(jīng)驗(yàn)?！标懴雀吒嬖V《傳媒茶話會(huì)》。

深耕垂直領(lǐng)域，喚醒沉睡資源

傳統(tǒng)媒體擁有一個(gè)巨大的資源——各領(lǐng)域內(nèi)尖端的采訪對(duì)象。依托這一資源，《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)作出了《70年，我陪你》系列微視頻。

　　陸先高說：“在今年的春節(jié)期間，我們?cè)诎菰L一些巨匠大師的過程當(dāng)中，利用融媒體手段積累素材，剪輯成為有光明文化特點(diǎn)的短視頻，對(duì)一些高齡的大師級(jí)人物，做一些搶救性的資料保護(hù)，面向廣大年輕網(wǎng)絡(luò)用戶講述他們的故事，我們覺得這是《光明日?qǐng)?bào)》的職責(zé)所在。”

　　“本著展現(xiàn)中國學(xué)人與中國學(xué)術(shù)的初衷，我們選取知識(shí)界70位泰斗級(jí)的人物，講述他們所在領(lǐng)域70年的巨大成就?，F(xiàn)在項(xiàng)目時(shí)間過半，我們已拍攝了30余位，想借為大師拍攝視頻的契機(jī)，致敬我們的科學(xué)大家，也致敬偉大祖國這個(gè)主題?！标懴雀呓榻B說，此紀(jì)錄片一出，反響熱烈，跟帖最多的評(píng)論是：“70年，我們也陪您。”

　　“我們近年來深耕的另一個(gè)領(lǐng)域，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在挖掘、整理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)素材的過程中，我們認(rèn)為以短視頻的方式來記錄和傳播，非常適合?！?/p>

　　陸先高告訴《傳媒茶話會(huì)》：“目前，非遺界最看重的就是傳播，非遺的傳播在近幾年發(fā)展迅速，把學(xué)界、新聞界和非遺傳承人等各界力量打通，在這方面我們做了系統(tǒng)性的整理工作?！豆饷魅?qǐng)?bào)》承辦了非遺界幾乎所有的推送、評(píng)選活動(dòng)，把非遺納入了光明的事業(yè)，成為了我們的一個(gè)品牌。”

　　如果要用一句話總結(jié)《光明日?qǐng)?bào)》的探索和經(jīng)驗(yàn)，陸先高說：“一個(gè)中央主流新媒體，發(fā)揮自己在相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，然后利用最新的技術(shù)手段，在主題宣傳的框架下完成主題宣傳的任務(wù)，這就是光明日?qǐng)?bào)社新媒體在主題宣傳領(lǐng)域所做出的探索和經(jīng)驗(yàn)?！?/p>